這個(gè)沒有秘密，騰訊百度品牌起名也離不開這4個(gè)原則！

最近很多朋友咨詢品牌起名怎么取？其實(shí)給品牌起名的方法有很多，但是到最后，還是考驗(yàn)“說服”的能力。最終定品牌名的一般都是老板或者甲方公司，哪會(huì)讓你一個(gè)執(zhí)行人直接就把名字給定了，所以最后哪有那么多云里霧里的品牌營(yíng)銷理論，你能說服老板，說得到位談得開心，結(jié)果也就那么地了。

現(xiàn)實(shí)就是如此，對(duì)不對(duì)？所以每次別人問我怎么取品牌名，其實(shí)我也挺尷尬的，搞得定你搞不定老板?。〉?，不管怎么說，給品牌取個(gè)好名字總是至關(guān)重要的！該做什么咱還是得做。

就像給寶寶取名字一樣，相當(dāng)重要！給寶寶起名起個(gè)張三、李四，以后朋友怎么看？所以，給寶寶取個(gè)好名字真的至關(guān)重要！給品牌取名字也是至關(guān)重要！

簡(jiǎn)單來講，在我看來，品牌名其實(shí)就是品牌符號(hào)之一。而既然是品牌符號(hào)，那就需要夠簡(jiǎn)短，簡(jiǎn)單通俗，朗朗上口，方便傳播。如果是能做到“過目不忘，耳熟能詳”，那就更棒了！而不管是品牌命名，還是產(chǎn)品命名。首先要考慮的就是一定要降低品牌營(yíng)銷成本。

那這里首先就建議大家記住品牌取名的4個(gè)原則：

1. 降低識(shí)別成本

2. 降低認(rèn)知成本

3. 降低傳播成本

4. 降低使用成本

其實(shí)給品牌取名說難也難，說簡(jiǎn)單也很簡(jiǎn)單，你的品牌名要是能滿足這幾個(gè)原則，在我看來是已經(jīng)相當(dāng)好了。給品牌取名的時(shí)候一定要是時(shí)刻記住這4個(gè)原則，不然就是跟錢過不去，你現(xiàn)在犯的錯(cuò)，以后那得花大價(jià)錢去彌補(bǔ)。

為了更好的說說品牌取名，品牌起名網(wǎng)也特地找來《2017最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)報(bào)告》，我把其中上榜企業(yè)的品牌名單獨(dú)做了出來，大家可以先看看大品牌們的取名。看過這些，我們?cè)賮碚f品牌取名。

1.品牌名字要夠簡(jiǎn)單

一定要通俗易懂，符合用戶的認(rèn)知，方便理解和記憶，不要搞得很復(fù)雜，打字都得半天。千萬千萬別造一些大家聞所未聞的字。

你看上面那些品牌名，絕大多數(shù)都是非常簡(jiǎn)單的，沒有搞得特別復(fù)雜。有些企業(yè)就是喜歡把名字玩出各種花樣。很遺憾，這不是創(chuàng)意，而是無端的增加品牌名的營(yíng)銷成本。別人西貝莜面村當(dāng)初也是擔(dān)心認(rèn)識(shí)成本高，傳播起來難，所以也是用you來代表莜啊。多聰明的一個(gè)舉動(dòng)！不知道省了他們多少營(yíng)銷成本。

不要把一些廢話和無關(guān)緊要的字放在品牌名里，那多的不是字，都是白花花的銀子。最好是，名字有明確的意義指向，一組無意義的詞組合在一起在記憶和認(rèn)知上要明顯弱于一組有意義的詞。

2.品牌名一定要便于傳播

符合大家的說話習(xí)慣，這必定會(huì)省一大筆推廣費(fèi)用。你要是讀著繞口，搜起來還麻煩，說給別人聽還得解釋半天是哪幾個(gè)字。這樣的名字，你的客戶是有多愛你才會(huì)耐著性子幫你推薦？

最好就是你說出這個(gè)品牌名，別人一下子就能理解，還能很快的寫出來，說給他的朋友聽。這一點(diǎn)可以看看上面那些品牌名。其實(shí)這個(gè)很簡(jiǎn)單，你隨便找?guī)讉€(gè)人，告訴他們你準(zhǔn)備的品牌名，看看他們是不是一下子就能知道是哪幾個(gè)字。如果每個(gè)字都要問是哪個(gè)字，你想想看，光這介紹成本就有多高。

3.品牌名最好不要用英文名

也不要搞什么中英混搭。我看了一下上面這最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)名字，基本沒有英文名的。在國內(nèi)，沒有什么特殊情況，或者你已經(jīng)是很知名的英文品牌。否則你想做品牌，老賊建議還是用中文名吧。

很多人覺得用英文名就高大上國際化，在我看來純屬自嗨。什么叫國際化？品牌業(yè)務(wù)延伸到了很多國家，每個(gè)國家都有相應(yīng)語言版本的產(chǎn)品。在海外有英語版產(chǎn)品，在國內(nèi)有中文版產(chǎn)品，這才叫國際化。

都沒出過國門，取個(gè)英文名就國際化了？像微信就有國際版，也有國內(nèi)版，我也沒看到國內(nèi)版用英文名啊。還有很多國外大品牌，到中國了以后也得取個(gè)中文名。他們也知道只有本土化，才更適合品牌識(shí)別和傳播，這都是解決營(yíng)銷成本啊。

你也別拿iphone舉例，首先它可是超級(jí)品牌，而且在國內(nèi)，我聽到更多的還是“蘋果”。

4.品牌名需要能區(qū)分行業(yè)和品類

如果一看品牌名就知道是什么行業(yè)做什么類目的更好，如果品牌名本身不能看出品類，最好品牌營(yíng)銷時(shí)能加上品類。比如百度以前就是推百度搜索，小米是推小米手機(jī)，海爾是推海爾冰箱，美的是推美的空調(diào)等等。

要知道，品牌的存在，主要目的之一就是區(qū)分其他品牌，這主要也是為了以上的那4個(gè)原則，因?yàn)槠放魄捌谛枰芸熳屇切┎还苁强吹娜诉€是聽到人，馬上就知道你是干嘛的。如果還需要解釋半天才明白是干什么的，那你又得花一大筆錢來解釋，這都是成本啊。

等到你的品牌大到別人都熟知的時(shí)候，就可以去掉后面的品類了，而現(xiàn)在已經(jīng)成熟的那些大品牌也確實(shí)是這么做的。要是品牌名前期沒有區(qū)分出行業(yè)和品類，確實(shí)會(huì)增加很大的營(yíng)銷推廣難度，相當(dāng)于一開始就給自己打造了一個(gè)堅(jiān)硬的高門檻，后面需要花大價(jià)錢慢慢把這個(gè)門檻砸掉。

5.品牌名背后的意義

我覺得這個(gè)東西真的沒必要那么較勁，可大多企業(yè)就是喜歡使勁琢磨名字后面的意義，其實(shí)這個(gè)東西用戶關(guān)心嗎？誰能告訴我，谷歌這個(gè)名字背后的意義是什么？蘋果背后的意義是什么？小米、百度背后的意義是什么？我相信就算是這些企業(yè)的內(nèi)部員工都不一定說得出來。

我們說你有情懷挺好，想做內(nèi)涵也可以。但其實(shí)有了名字之后，至于是什么意思，至于跟企業(yè)文化精神有多大關(guān)系，至于背后有怎么的故事......還不是你說了算，對(duì)不對(duì)，我相信老板們都有這個(gè)演講能力。

而這一點(diǎn)普通大眾能知道就知道，不能知道也沒關(guān)系，重點(diǎn)是把你的品牌理念推出去，而不是所謂品牌名背后的意義。并且，如果這個(gè)名字背后的意義，連內(nèi)部員工都需要進(jìn)行培訓(xùn)考試之后才了解，你覺得你得花多大的代價(jià)才能讓你的用戶了解？真沒必要！

很多人喜歡弄一些品牌取名技巧，其實(shí)哪有那么多技巧，像蘋果、臉書、百度、騰訊、小米以及上面那100個(gè)品牌名，都用了非常多技巧嗎？

 不見得！

有時(shí)候我們取品牌名真的需要拋開技巧，放開一點(diǎn)，不要被條條框框約束著，你看上面那些品牌名非常好，但是需要知道，是別人做出品牌之后你才覺得這個(gè)名字好，要是沒做出來你還覺得好嗎？

你可能會(huì)說：“什么鬼，一個(gè)賣手機(jī)的干嘛取名叫小米；一個(gè)做搜索的，怎么取名叫百度，這有毛線關(guān)系?！鄙踔廖铱梢约僭O(shè)，如果當(dāng)初是你在給這些品牌取名，你會(huì)選“蘋果”、會(huì)選“小米”、會(huì)選“360”嗎？你可能會(huì)直接PASS，是我，我也可能不會(huì)選...這很有趣。

所以說，取品牌名真的是有很多隨機(jī)性和偶然性存在，喜歡，第一感覺好就用吧。關(guān)鍵是要時(shí)刻記住：降低識(shí)別成本、降低認(rèn)知成本、降低傳播成本、降低使用成本。

品牌名字只要不出現(xiàn)太大問題，后面的營(yíng)銷才是關(guān)鍵，如果不能降低營(yíng)銷成本，你所謂的“好名字”也很難推出去。